Colombianos que opinan

Uno de los mayores objetivos de cualquier marca ,  desde el momento en que se crea, es llegar a ser el número uno en el imaginario de sus usuarios, básicamente, convertirse en el  Top of  mind   (expresión  que  hace referencia al producto o servicio que surge de primero en la mente del consumidor al pensar en un tipo de industria o categoría específica).   Con el paso de los años,  se han conocido ma rcas  que se han posicionado en el mercado  de manera formidable, pero solo unas pocas  se han consolidado a tal nivel en la mente de l  consumidor  y se han vuelto tan populares , que hoy sus nombres se usan  para designar genéricamente a un producto o servicio.   En Colombia ,   s e pued e n  encontrar casos como el de  la  A spirina  de Bayer ,  que  debería ser conocido como  ácido acetilsalicílico , pero  ahora se usa  comúnmente para referirse a este medicamen...

Un m otor  que   impulsa  la economía del país  y la región   Las empresas unicornio son  startups  que han tomado como   base la tecnología para innovar  su propuesta de servicios y han logrado alcanzar el valor de $1.000 millones de dólares   durante su etapa temprana, aún sin haber ingresado a la bolsa de valores.   Entre los 24 unicornios latinoamericanos que encontramos actualmente, solo figura uno colombiano,  Rappi , y en cierto sentido el  neobanco  ( nueva generación de entidades financieras que ofrecen servicios de intermediación bancaria de manera 100   % digital )   Nubank ,  que a pesar de ser una empresa brasileña, cuenta con un fundador colombiano.   Empres as como estas   ha n  logrado volcar las miradas de los inversionistas al  país y al  continente, lo que al mismo tiempo ha ayudado a fomentar el emprendimiento y  la  creaci ón  de  fondo...

Desde hace algunos años los domicilios  han  tomado   cada vez más fuerza, no solo por la pandemia , los nuevos hábitos de consumo o  por el tema migratorio, sino por la flexibilidad , accesibilidad e  independencia que las plataformas digitales ofrecen a sus repartidores.   En  Colombia , el oficio del domicilio es desempeñado en su mayoría por el género masculino. En el país  hay cerca de 40 mil  repartidores y ,  de estos ,   solo  el 20% son mujeres ,  un porcentaje que poco a poco ha ido aumentando.   Este modelo de economía colaborativa ofrece la posibilidad de generar ingresos de forma incluyente, lo que permite tanto a hombres como mujeres poder acceder a las plataformas digitales por igual y sin ningún tipo de discriminación.  Además ,  se debe tener en cuenta que al menos el 43% de los repartidores se consideran independientes  dentro del mundo de las aplicaciones.   Un ejemplo de...