Marcas que llegan más allá del posicionamiento tradicional
Uno de los mayores objetivos de cualquier marca , desde el momento en que se crea, es llegar a ser el número uno en el imaginario de sus usuarios, básicamente, convertirse en el Top of mind (expresión que hace referencia al producto o servicio que surge de primero en la mente del consumidor al pensar en un tipo de industria o categoría específica). Con el paso de los años, se han conocido ma rcas que se han posicionado en el mercado de manera formidable, pero solo unas pocas se han consolidado a tal nivel en la mente de l consumidor y se han vuelto tan populares , que hoy sus nombres se usan para designar genéricamente a un producto o servicio. En Colombia , s e pued e n encontrar casos como el de la A spirina de Bayer , que debería ser conocido como ácido acetilsalicílico , pero ahora se usa comúnmente para referirse a este medicamen...